Milijunska publika u Kini upoznaje Istru kroz lov na tartufe

Istra je ostvarila još jednu vrijednu međunarodnu promociju kroz suradnju s kineskim travel & lifestyle medijem Beyond Travel - World Traveler i njegovim izvršnim urednikom Junqi Fengom (Davidom). Projekt je realiziran u partnerstvu Turističke zajednice Istarske županije i Hrvatske turističke zajednice te Predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Kini. 

Junqi Feng boravio je u Istri u prosincu 2024. godine na studijskom putovanju tijekom kojeg je snimljen promotivni sadržaj. Fokus projekta bio je na jedinstvenim destinacijskim doživljajima, s naglaskom na gastronomiju i prirodne posebnosti. 

Rezultat ove suradnje je originalna video produkcija koja donosi priču o jednom od vrlo atraktivnih istarskih doživljaja – lovu na tartufe. Video uradak u trajanju od tri minute prenosi autentično iskustvo potrage za tartufima, predstavljajući gledateljima istovremeno prirodno bogatstvo, lokalnu kulturu i vrhunsku gastronomsku ponudu regije.

Beyond Travel - World Traveler je kineski multimedijski travel & lifestyle brend sa sjedištem u Šangaju, povezan s izdavačkom kućom Shanghai People’s Fine Arts Publishing House koja djeluje unutar grupacije Shanghai Century Publishing Group. Ova platforma objedinjuje tisak premium magazina, digitalne i društvene kanale (WeChat, Weibo i druge kineske platforme), video produkciju, putopisne vodiče te suradnje s brojnim turističkim subjektima i aviokompanijama. 

Spajajući tisak, digitalnu produkciju i video storytelling, Beyond Travel - World Traveler inspirira publiku željnu premium i iskustvenih putovanja kroz pažljivo odabrane priče o destinacijama, gastronomiji, kulturi i autentičnim doživljajima. 

Tiskano izdanje doseže nakladu od približno 500 tisuća primjeraka uz distribuciju kroz online prodaju, hotelske lance, zračne luke, premium lifestyle lokacije i partnerske kanale. Dodatni se doseg ostvaruje kroz snažnu prisutnost na kineskim digitalnim platformama te kroz produkciju i distribuciju video sadržaja za projekte tematski povezane uz lifestyle i putovanja.

Dodajmo i da je u spomenutom magazinu u veljači objavljena lista naj mjesta za 2026. godinu, a među TOP destinacije uvršten je i Rovinj.

Gastronomska čarolija Istre na globalnoj sceni

Video o lovu na tartufe dostupan je i na aplikaciji TVMao, jednoj od vodećih kineskih platformi koja nudi sadržaje za pametne televizore, a emitira se i u in-flight entertainment sustavima aviokompanija China Eastern Airlines i Shenzhen Airlines, članica Air China Groupa.

Sadržaj je bio uključen u sustav China Eastern Airlinesa u razdoblju od ožujka do svibnja 2025. godine te od veljače do travnja ove godine, a trenutno je dostupan i u sustavu Shenzhen Airlinesa, koji sadržaje izmjenjuje otprilike svakih šest mjeseci. U zrakoplovima se video prikazuje na ekranima iznad sjedišta, a dostupan je i putem telefona, posebno ako se radi o manjim avionima koji nemaju raspoložive ekrane na sjedištima.

„Ova promocija, usmjerena prema kineskom tržištu, od posebnog je značaja jer je riječ o jednom od globalno najperspektivnijih emitivnih tržišta. Ovakav projekt potvrđuje važnost međunarodnih medijskih partnerstava u jačanju prepoznatljivosti hrvatskih turističkih destinacija te pozicioniranju Istre kao jedne od vodećih gourmet i iskustvenih destinacija u Europi“, izjavio je Denis Ivošević, direktor Turističke zajednice Istarske županije.

Direktorica Ureda Hrvatske turističke zajednice u Kini, Franka Gulin, istaknula je kako kineski putnici danas sve više traže autentična iskustva koja ih povezuju s lokalnom kulturom, gastronomijom i načinom života destinacije te nadodala: „Upravo zato vjerujemo da priče poput istarskog lova na tartufe imaju veliki potencijal na kineskom tržištu. One predstavljaju Hrvatsku na autentičan i emotivan način te približavaju kineskoj publici vrijednosti koje suvremeni putnici sve više cijene lokalne tradicije, vrhunsku gastronomiju, prirodnu baštinu i jedinstvena iskustva. Suradnja s medijima kao što je Beyond Travel - World Traveler omogućuje da takve priče dopru do ciljane publike zainteresirane za kvalitetna i iskustvena putovanja.“