Hrvatski turizam na prekretnici: Trendovi i izazovi 2025

18.02.2025.
 
Hrvatski turizam suočava se s dinamičnim promjenama i izazovima koji oblikuju njegovu sadašnjost i budućnost. U nastavku donosimo pregled aktualnih trendova i zanimljivosti koji utječu na turistički sektor.
 
Rast turističkog prometa i prihoda
 
Prema podacima iz srpnja 2023., Hrvatska je zabilježila više od 910 tisuća turista, što ukazuje na pozitivan trend u turističkom prometu. Od početka godine ostvareno je preko 9,2 milijuna dolazaka i gotovo 42 milijuna noćenja, što predstavlja rast od 12% u dolascima i 6% u noćenjima u usporedbi s prethodnom godinom. Ovi rezultati potvrđuju uspješnost strategije repozicioniranja Hrvatske kao premium destinacije. 
 
Inflacija i cijene u turizmu
 
Unatoč pozitivnim pokazateljima, sektor se suočava s izazovima poput inflacije. U srpnju 2024. zabilježen je vrhunac inflacije u turizmu, a stabilizacija se očekuje tek u narednoj godini. Rast cijena usluga, posebno u ugostiteljstvu i smještaju, značajno doprinosi ukupnoj inflaciji u zemlji. Vlada je apelirala na pružatelje usluga da budu umjereni u određivanju cijena kako bi se izbjegli negativni učinci na potrošače i ukupnu ekonomiju. 
 
Tehnološke inovacije i digitalna transformacija
 
Tehnologija igra ključnu ulogu u modernizaciji turističke ponude. Primjena chatbotova i automatiziranih sustava za komunikaciju s gostima postaje standard, omogućujući bržu i efikasniju uslugu. Privatni iznajmljivači sve više koriste digitalne platforme za promociju, a suradnja s influencerima pokazuje se kao učinkovit način privlačenja specifičnih skupina turista. Održivi razvoj i ekološke prakse također su u fokusu, jer suvremeni putnici sve više cijene destinacije koje brinu o okolišu. 
 
Održivi turizam i cjelogodišnja ponuda
 
Na 8. Međunarodnoj konferenciji TOURISM 365, održanoj u Zagrebu u listopadu 2024., stručnjaci su istaknuli potrebu za brzim prilagodbama i jasnom vizijom budućnosti turizma. Naglasak je stavljen na održivost, inovacije i razvoj cjelogodišnje turističke ponude. Podaci iz prvih šest mjeseci 2024. pokazuju rast prihoda od 7,5%, što ukazuje na uspješne napore u pozicioniranju Hrvatske kao destinacije atraktivne tijekom cijele godine. 
 
Povratak azijskih turista i rast domaćih putovanja
 
Trendovi u 2024. ukazuju na povratak turističkih grupa iz Azije, što doprinosi raznolikosti i povećanju broja posjetitelja. Istovremeno, sve više hrvatskih građana odlučuje se na putovanja unutar zemlje i inozemstva, što dodatno potiče rast turističkog sektora. Ovaj dvostruki trend ukazuje na oporavak međunarodnih putovanja i rastuću sklonost domaćih turista prema istraživanju novih destinacija. 
 
Hrvatski turizam nalazi se na prekretnici gdje su prilagodba novim trendovima, tehnološke inovacije i održivost ključni za daljnji razvoj i uspjeh. Praćenje globalnih kretanja i proaktivno djelovanje omogućit će Hrvatskoj da zadrži svoju poziciju među najpoželjnijim turističkim destinacijama.